3個月漲粉630萬網友愛上直播間鑒寶(圖)

2024-03-09 | 來源: 新榜 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

直播連麥的風吹向鑒寶。

十年前，一檔央視綜藝《鑒寶》紅遍大江南北，十年後，數百萬網友湧向直播間圍觀鑒寶。

從價值連城的錢幣字畫到疑似古墓中的文物，再到“一眼假”的贗品和奧特曼“寶玉”，在“聽泉尋寶”（下文簡稱聽泉）的抖音直播間，網友拿著真真假假的“祖傳寶物”，等待著來自他的鑒定。

只見他的表情多變、語言犀利幽默，脫口秀風格式的直播風格和隨機連麥的網友擦出不同的化學反應，讓直播間愈發火爆。

新榜旗下抖音數據工具新抖數據顯示，“聽泉尋寶”近三個月抖音直播累計場觀超3.41億，漲粉達550萬；同時，他的直播切片在全網二次傳播發酵，其B站賬號“聽泉鑒定”三個月漲粉超80萬。

左手流量，右手生意。

據新榜編輯部觀察，“聽泉尋寶”的流量湧向了小號“國博文物總店”，其簡介顯示，這是一家文物商店，主要業務涉及拍賣、鑒定、收購和投資。新抖數據顯示，“國博文物總店”近半年帶貨古代錢幣等商品預估銷售近50萬元。

那麼，“聽泉尋寶”到底是如何走紅的？真真假假的鑒寶背後，又有哪些生意經？

聽泉尋寶三個月漲粉600萬，這屆網友愛上直播鑒寶

“該房間等待連麥用戶已到上限。” 最近幾天，每當我在晚上十點左右點進“聽泉尋寶”的抖音直播間，申請連麥時都會彈出以上提示。

“一麥難求”盛況的背後，是上千位網友拿著“文物”排隊等待主播鑒定，這也吸引了數十萬網友在線圍觀。

有人拿著“傳家寶”來求證真偽，真真假假的結果和大起大落的估值牽動著網友的神經。

比如常有網友拿著“不同朝代的錢幣”來到直播間，等聽泉鑒定出朝代並給出依據；

也有網友漫不經心地拿出多本12生肖集郵冊，聽泉給出的鑒定結果出人意料——5張郵票能換上一輛奧迪轎車。‍

鑒寶內容的看點從來不只是物件本身。在電視綜藝《鑒寶》裡，觀眾不僅會對真古董的估價產生好奇，還會被主持人用錘子砸贗品的一幕所吸引。

而在直播間，雖然主播不能和鑒定物品直接交互，但聽泉把揭秘真假的過程演繹成了段子，也成為一大亮點。

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Round1

聽泉：一個好消息和壞消息先聽哪個？

網友：好消息

聽泉：好消息快過年了，壞消息都是假的

Round2

聽泉：一個好消息和壞消息先聽哪個？

網友：好消息

聽泉：好消息東西是真的，壞消息沒什麼用

實際上，聽泉從2023年下半年就開啟了鑒寶直播之路，主攻鑒定古代錢幣這一細分賽道‍。

剛開始，直播間不溫不火，新榜旗下抖音數據工具新抖顯示，“聽泉尋寶”在2023年8月開始直播，直播前三個月的場觀集中在幾萬到幾十萬左右。

漸漸地，連麥網友拿出的“貨”越來越狠，吸引了大批觀眾圍觀。比如價值難以估量的商周饕餮青銅器、價值上億的名家字畫，還有疑似來自古墓的將軍陪葬品。

與此同時，鑒寶直播間的娛樂元素也越來越多，連麥網友開始“不正經”了起來。比如，直播間時常有網友將“文物”放在穿著絲襪的大腿上讓聽泉幫忙鑒定，這在帶來流量的同時也帶來了諸多“擦邊”爭議。

打著鑒寶的幌子玩梗的人也越來越多。

比如有網友將鏡頭對准自己家的狗，讓聽泉來鑒定狗為什麼垂頭喪氣；有網友詢問國外帶回來的玩偶的價值，一番神秘鋪墊過後拿出了幾個奧特曼玩具；還有網友拿出奧特曼“古玉”求鑒定。